Les annonces publicitaires sont claires : Tel Francisco, Mont Sodome… Israël est le pays le plus « gay-friendly » du Moyen-Orient et Tel Aviv, avec ses plages, hôtels et bars dédiés, est fière de son titre de ville rose. Il faut dire que les homosexuels sont les touristes qui dépensent le plus, d’après une étude de la Gay European Travel Association (www.geta-europe.org), qui estime à 65 milliards de dollars les dépenses annuelles de touristes LGBT européens, auxquels s’ajoutent les 62 milliards annuels des Américains. D’un point de vue économique, la clientèle homosexuelle représente une source de revenu très intéressante : souvent jeune, professionnelle, assez aisée, le plus souvent sans enfants.

Une sacrée manne qui n’a pas échappé au maire de Tel Aviv, Ron Huldai, qui a fait tous les efforts de marketing nécessaires pour faire de sa ville une capitale du tourisme LGBT, au même titre que Berlin, Amsterdam ou Barcelone. Après tout, Tel Aviv possède tous les atouts d’une destination arc- en-ciel : un climat agréable, des plages magnifiques, une vie nocturne animée, une communauté LGBT épanouie et… des hommes et des femmes parmi les plus beaux de la planète. Huldai a alloué 100000 dollars, un tiers de son budget tourisme, à la promotion de Tel Aviv comme ville gay et a obtenu des appuis financiers du ministère israélien du tourisme et de l’association des hôtels israéliens.